「戦術」はいかにして日常生活に浸透したか

戦術的衣類の売上と銃暴力の両方の急激な増加は、「戦術的」という言葉が単なるマーケティングのフックなのか、それとも行動を促すものなのかという疑問を引き起こしています。

メリアム・ウェブスターにある多くの言葉とは異なり、「戦術」の主な定義は正確かつ明確です。簡潔に「戦線で行われる戦闘戦術の、またはそれに関連する」と定義されていますが、その意味に関してわずかな変更の余地があるのは、それが説明する特定の種類の戦争に関するものだけです。

この形容詞を含めることは、かつては同様に明確であり、製品マーケティングの領域における単一の目的のために留保されていました。これは、軍事および法執行機関での使用を目的として独占的かつ意図的に設計された装備に適用される用語であり、多くの場合、ピストル、ナイフ、装甲プレート、弾丸用のポケットなどの機能に代表されます。

20 年後、少なくとも工業製品の文脈では、この用語の使用ははるかに複雑になり、より一般的になりました。しかし不思議なことに、戦術記述子の普及の増加は、新しい軍用グレードの製品の爆発的な増加とは相関していません。

それどころか、この形容詞は現在、同様に良性の民間活動を対象とした何百万ものますます良性の商品（スニーカー、Tシャツ、パンツなど）の宣伝文に散りばめられているように見える。また、当社の Web サイトを含む幅広い消費者向けメディアの見出しや記事にも掲載されています。

これは、同じ市場現象に遡る言語的発展です。つまり、同じマーケティング戦略のさまざまなページをたどる一連の企業によってシードされ、定義された新しい製品ポジショニング戦略の誕生と急速な進化です。

これらの企業は、戦術分野のリーダーを自称する場合もあれば、より広範な市場セグメントに焦点を当てている場合もあり、それぞれが独自の目的を果たすための短絡的な用語として戦術を採用しています。企業の精神や製品開発へのアプローチを説明するものもあります。他の人にとっては、それは対象とする顧客ベースへの直接の言及です。

残念ながら、自らを戦術ギアブランドと称する企業の中で、この形容詞が何を意味するか、あるいはより重要なことに、一般の民間人を顧客とみなすべきかどうかについて同意している人はほとんどいないようだ。

この混乱の影響はすでに間違いなく、私たちの世界を二分する形で影響を及ぼしており、状況がすぐに変わると信じる理由はほとんどありません。

2022 年の戦術という形容詞は何を意味しますか? この分野の一部の企業にとって、この用語は依然としてその歴史的ルーツと密接に結びついています。

自称タクティカルブランドの 1 つである UF Pro は、このカテゴリーを「パンツからプレートキャリアに至るまでのあらゆるもの…使命と目的によって推進されるもの」、そして対象となる顧客と定義しています。「この文脈では、私たちは軍隊と法執行機関の道具と作業服について話しています。」

他の定義は、より一般的に受け入れられているように見えますが、はるかに簡潔ではありません。

調査会社テクナビオは、80ページにわたる市場レポートの中で、「軽量で快適な生地の使用、色あせ、引き裂き、磨耗、しわ、熱、風、縮みに強いウエスト付きの衣類など、追加の機能を備えた幅広い製品に言及している」タブ、追加の収納スペースと複数のポケット。」

このように考えると、「戦術的」という言葉は「技術的」と同じ意味で使われる可能性があり、実際にそうであることがよくあります。一部の見方では、この用語の同義の性質は、今日の戦術ギア分野における少なくとも 1 つの著名なブランド、5.11 タクティカル*の起源と現在の焦点を直接物語っています。

ロイヤル・ロビンスという名前のロッククライマーは、ヨセミテ国立公園の登山中に、自分が履いていたズボンが十分に機能していないことに気づきました。ロビンスはロッククライミングが大好きで、二人の親しい友人と一緒によくロッククライミングをしていました。彼ら自身も後にアウトドアテクニカルギア業界の伝説となった人物です。パタゴニアの創始者イヴォンシュイナードとザノースフェイスの創始者ダグトンプキンスです。

今や象徴的な登山パートナーのブランドと同様に、ロビンスは自分の経験を活用して、登山者の特定の技術的ニーズに合わせたより良い製品を製造できると信じていました。彼は妻のリズとともに、当初は「マウンテンパラフェルナリア」、その後「ロビンズマウンテンギア」と呼ばれ、最終的にはテクニカルシューズの販売を開始した「ロイヤルロビンズ」という自社の会社を通じてアウトドア用品を販売することにすでに精通していました。

1968 年、ロビンスは独自のデザインのパンツの製造を開始しました。彼の経歴に忠実に、新しいパンツは、ヨセミテ 10 進法システム (YDS) として知られる岩のピッチ評価システムによって定義された最高難易度のムーブレベルにちなんで 5.11 と名付けられました。また、コミュニティのメンバーによって、少なくとも当時はクライミングの操作として理解されていました。、達成するのは事実上不可能であることが判明しました。 (その後、レーティングシステムが拡張され、5.15 が最大難易度になりました。)

ロビンズの会社は、エル・キャピタンでグラノーラを食べる登山者やスノースポーツを愛する同類の特有のニーズに応える、特化した専用のギアとライフスタイルアイテムの両方を作成することに引き続き注力し、最終的にはロビンズによれば「のためにデザインされた」完全なバックカントリーウェアラインを立ち上げました。快適さ、ファッション性、独創性、遊び心」を追求し、1985 年までに年間売上高 700 万ドルを生み出しました。

しかし、彼のパンツの機能性と頑丈さは、バージニア州クアンティコに拠点を置く驚くべき顧客群、つまり FBI の注目も集めました。

ダン・コスタ（カリフォルニア州モデストで評判の高いレストランを経営する精通したホスピタリティ企業幹部で、1999年に支配株を購入した後、2002年にロイヤル・ロビンス・ブランドを完全買収）が、計り知れない機会を見出したのは、この意図せぬ顧客層であった。

2003年、コスタはロイヤル・ロビンズの名前をロビンズに売り戻し、5.11ブランドは保持したまま、共同パートナーのフランシスコ・モラレスとともに新会社5.11タクティカルを設立した。自称「テキスタイルオタク」のモラレスは、スポーツ用品やアウトドア分野のブランドや製品開発の経歴を誇り、LL Bean や Dick's Sporting Goods などのブランドで働き、最終的に 2018 年に 5.11 タクティカルの CEO に就任しました。彼は現在もその地位にいます。

モラレスが語るように、このパンツをトレーニングに採用するという FBI の決定は、世界中から FBI の施設を訪れる訪問者がユニークなカーキ色の「FBI パンツ」に注目したため、プロの戦術界でブランドを急速に確立するのに役立ちました。

連邦当局はこの製品に感銘を受け、さらなる追加を望んでいました。すぐに、同社のデザイナーは直接フィードバックループを通じて FBI 職員と協力し、武器や装備を隠すために最適化されたベストやシャツなどの追加の衣類をデザインするようになりました。モラレス氏は2019年のポッドキャスト「FieldCraft Survival」のエピソードで、「5.11は、偶然にも（戦術装備の）エンドユーザーと対話を始めた最初の企業だったと思う」と語った。彼が説明したように、5.11は最初に活動を始めた企業だった。「[FBIが行っていること]を行う人々が特有の課題を満たしたり、それに対処したりするための製品を作成することです。」

5.11 タクティカルはターゲットを絞ったデザインで名声を博しましたが、現在では帽子、パーカー、ポロシャツ、スニーカーなどの通常の衣料品も販売しており、27 州と少なくとも他の 9 か国に点在する小売店チェーン (2020 年 9 月現在) を通じて販売しています。。

同社の広報担当者によると、このブランドは現在、自らを「主にアウトドア愛好家と、初動対応者、消防・救急サービス、法執行機関、軍関係者などの公安専門家にサービスを提供するアパレルおよびギアのブランド」と定義しているという。

製品提供におけるこの変化は、同社の顧客ベースの変化を反映しています。

戦術衣料およびアウトドア衣料の市場は巨大で、2022 年には 42 億 6000 万ドルに達すると予測されています。5.11 パンツが生まれたスノースポーツアパレル業界は、2025 年まで 35 億ドルに達しないでしょう。

5.11タクティカルの現在の所有者であるコンパス・ダイバーシファイド・ホールディングスが2016年に4億100万ドルでタクティカル・ブランドを買収した2019年の財務報告書に基づくと、5.11タクティカルの事業の64パーセントは軍、警察、救急隊（コスタが当初立ち上げたキャンプ）からのものであると推定されている。奉仕すること。残りは現在、一般市民から提供されています。この変更は、市場で特定された 5.11 戦術の新たなトレンドに直接対応したものです。「最終的に、消費者はこれらのパンツの耐久性と技術的特徴を他の面や生活に活用したいと考えました。その結果、パンツの人気が高まり、5.11 の製品ラインナップが拡大しました」と広報担当者は語った。

ブランドの拡大は、消費者が戦術という言葉を解釈する方法の変化に合わせて行われました。有利な点から見ると、この形容詞と軍用グレードの戦闘専用装備との直接的な結びつきは薄れつつあり、あるいは少なくとも広がりを見せ、人々が軍用および救急隊員グレードの装備の前提条件であると想定している性質を体現するようになった。

同社がこの用語を理解しているように、「汎用性とは、5.11 が製品を「戦術的」なものにしていると感じているものです。それは耐久性があり、信頼性が高く、顧客が生活のあらゆる段階で信頼できる技術的機能を提供するものです。これらがブランドの製品の種類です。私たちの顧客に提供するようです。」

Technavio が市場の「主要プレーヤー」と認識している 5.11 Tactical の戦略的範囲の拡大も、利益を生みました。

Technavio のレポートによると、今日のいわゆる「タクティカルおよびアウトドア用衣類」の市場は巨大で、今年末までに 42 億 6,000 万ドルに達すると予測されています。 (比較のために、ビジネスコンサルティング会社 Grand View Research は、オリジナルの 5.11 パンツの誕生に貢献した世界のスノースポーツアパレル産業は 2025 年までに 35 億ドルに達すると予測しています。) そして誰もが購入しています。報告書には「軍用や防衛用の衣類を提供することに加えて、ベンダーは民間人に戦術的な衣類を提供することでポートフォリオを拡大することに注力している」と書かれている。

傾向自体は明らかです。しかし、この運動の原動力、つまり民間消費者に新たに発見された戦術用具の魅力の源であるものを特定するのはさらに難しい。

5.11 Tactical によると、彼らのデザインは単に需要に応えているだけだそうです。「テクノロジーの進歩に伴い、技術的な特徴を備えた耐久性のある製品に対する消費者の期待が高まっています。これが戦術/技術ギアの需要増加の一因となっているようです。」

そうかもしれないが、警鐘を鳴らしている人もいる。この民間人の関心の高まりに最初に警告した人の一人は、全米図書賞を受賞したグラフィック小説家のネイト・パウエルで、彼が観察したことを『顔について』に記録した。このエッセイは、ジャーナリストが経営する雑誌『ポピュラ』のために作成した包括的な絵付きエッセイである。 2019年。

「新世代の兵士がアフガニスタンやイラクから帰国すると、美的嗜好も彼らに倣いました。」

パウエル氏はこの傾向を2000年代初頭に遡り、ボランティア活動の急増により軍隊スタイルに慣れ、民間生活でもそれを求める消費者が大規模になった。

「（私の推測では）これは完全に9.11以降のものであり、軍事的な美学や装備の文化的復興と多くの部分が一致している可能性が高いです」と彼は言う。「新世代の兵士がアフガニスタンやイラクから帰国すると、こうした美的嗜好は彼らに倣い、現役後の法執行機関や民間警備の仕事によって強化されることさえあった。」

彼の見解は、少なくともある面では研究によって裏付けられています。ピュー・リサーチ・センターによると、9月11日の直後には愛国感情が顕著に高まったという。調査対象となった成人の 79 パーセントは、アメリカ国旗を掲げていると回答しました。 1年後、調査対象となった成人の62パーセントも、攻撃後にしばしば愛国心を感じるようになったと答えた。調査対象となったアメリカ人の大多数も、アメリカ政府に代わっての軍事行動を支持した。

ニューヨーク・タイムズ・マガジンのライターであるジェイソン・ゼンジャール氏は、ブラック・ライフル・コーヒー・カンパニーの2021年のプロフィールの中でこの現象をエレガントに要約しており、その功績は称賛に値する。ブラック・ライフル・コーヒー・カンパニーの現CEOであるトム・デイビン氏は、モラレス氏の前の2010年から2018年まで5.11タクティカルのCEOを務めていた。

彼が物語の中で述べたように、「9月11日の攻撃以前、軍隊を専門職のキャリアや愛国的義務とは対照的に、憧れのライフスタイルとみなしていたアメリカ人は、明らかに限界的なサブカルチャーであり、オリーブドブラウンの世界に追いやられていた」しかし、退役軍人たちがアフガニスタンとイラクから、自分たちの軍務の現実からほとんど離れていた（そして、しばしば痛ましいほど気づいていなかった）国に自転車で戻り始めたため、状況は変わりました。ケースでは、自分たちの経験を代弁して生きたいと考えていました。」

多くの企業は、民間社会に戻ってきた新世代の軍人や退役軍人だけでなく、兵士、警察、初期対応者の貢献をこれまで以上に称賛する一般の民間人にサービスを提供する機会を素早く捉えました。そしてそれらは20年経った今でも続いています。

Take Ten Thousand* は、トライアスリート、マラソン選手、元プロサッカー選手の Keith Nowak が設立したブランドで、2017 年に会社を立ち上げたときに「完璧なジム用ショーツを作成する」ことを目指しました。Gear Patrol のチームが非常に気に入った製品です。 2021 年のバージョンで協力したことをお知らせします。

昨年、ノワクと彼のチームは、戦術諮問委員会と協力してデザインしたタクティカルショーツとタクティカルパンツをリリースしました。戦術諮問委員会は、米国特殊作戦部隊のメンバーで構成されるチームであり、各部門のエリートパフォーマンスセグメントの総称です (次のように考えてください)。ネイビーシールズ、海兵隊員、陸軍レンジャー）。

Nowak 氏によると、製品は 50 名の現役および元軍人によって着用テストが行われ、グループが満足するまで微調整が行われました。その結果、ジッパー付きポケットと圧迫感の少ないライナーを備えた、耐久性と耐水性に優れた製品が生まれました。

「私たちは、そのコミュニティ内でどのような影響が及ぶのか、また民間人からどのような影響を受けるのか、まったく予想もつきませんでした」とノワク氏は認めます。しかし、その成功には驚かされました。タクティカルショーツは現在、ブランドで 2 番目に売れている商品です。

そして、それは Ten Thousand の支持層だけではありません。確かに、ブランドの既存消費者の一部は発売と同時にタクティカルショーツを購入しましたが、ノワク氏によると、タクティカルショーツを探し求めているオンライン買い物客からの新規顧客の獲得も促進しました。検索クエリに一致したギア。

「それは戦術担当者だけでなく、民間人も同様です」とノワク氏は言う。「製品自体は驚異的です。しかし、それは摩耗テストのストーリー、使用事例のストーリー、製品の耐久性も重要だと思います。」

5.11 タクティカルは、製品開発に対するエンドユーザー主導のアプローチは、プロと民間のニーズを常に分離していないにもかかわらず、Ten Thousand のアプローチによく似ていると述べています。ブランドの広報担当者によると、「業界における 5.11 の最大の差別化要因の 1 つは、同社がアイデア出しや構想から設計、性能テスト、そして最終的に最終製品の市場投入に至るまで、生産プロセス全体を通じてエンドユーザーのフィードバックを活用していることです」 5.11 は、製品の開発にあらゆる分野の専門家の意見と経験を活用しています。」

しかし、古くからのマーケティング戦術にも一部助けられ、新規顧客の獲得を目的とした過去10年間にわたるこれら2つのグループの合併は、いくつかの深刻な副作用を明らかにし始めている。

Ten Thousand の戦術ライン、および 5.11 Tactical のようなブランド全体の成功は、米国における消費者の関心が広範かつ全面的に変化したことを示す逸話です。

Google の検索クエリデータによると、これまで以上に多くのアメリカ人が積極的に戦術装備を探しています。 5.11 タクティカルの Apex パンツをお探しですか? 1,500パーセント。アンダーアーマーのステラータクティカルブーツ? 4,750パーセント。

ただし、この現象の一部は、他のほぼすべての製品カテゴリーで見られる傾向を反映していることは間違いありません。あらゆる分野の「プロ」が使用する製品は、クラス最高の製品を求める一般消費者の間で独特の神秘性を獲得することがよくあります。実際、これは非常にマーケティングの常套句であるため、ナイキ、スパイク・リー、マイケル・ジョーダンがメタジョークをしたことで有名です。

ただし、戦術装備の場合、軍用認定製品の意味についての一般消費者の文化的理解は、皮肉にもこの用語の現実と一致しない可能性があります。

「私たちが軍で着たり使ったりしたもののほとんどは、しょっちゅう駄目になって壊れていたので、それが何を意味するのかさえ分かりません。」

退役軍人自身も、軍由来の装備が必ずしも優れているわけではないと言うでしょう。元米海軍一等兵曹デイブ・ウェイランド氏に聞いてみてください。彼は2009年から2013年まで諜報専門官、2013年から2015年まで対諜報および対テロリズム専門官を務めました。

「私たちが軍で着たり使ったりしたもののほとんどは、しょっちゅう駄目になって壊れていたので、それが何を意味するのかさえ分かりません」とウェイランドは言う。はい、軍事規格 (MIL-STD と略され、国防総省によって施行されています) は、特に製品が安価かつ大規模に製造されるように設計されている場合には、基準を満たさない可能性があります。

軍事採用が真の品質の証であるかどうかは別として、疑問は依然として残っています。5.11 タクティカルやネイトパウエルなどによって提供された説明は、消費者の間で戦術ギアの爆発的な人気を完全に説明しているのでしょうか? それは本当に、新世代の退役軍人や法執行機関によって刺激され、広告戦略によって煽られ、より機能的なアパレルを求める消費者の欲求が高まった結果なのでしょうか?

このカテゴリーを詳しく調べてみると、製品品質の改善が認識されているということは、せいぜい消費者の関心を高める部分的な要因にすぎないことがわかります。それは、成長傾向が、多くの消費者が定期的に使用する一般的な衣料品の耐久性の高い反復に限定されないためです。この傾向は、通常は軍や法執行機関のニーズと厳密に一致する他の商品にも広がります。

ロスコのライトウェイトタクティカルプレートキャリアを例に挙げます。これは軍用グレードのタクティカルベストで、防弾ボディアーマープレートやピストルやライフルの弾薬の弾倉を保持するように設計されており、そのため国外の一部の国での販売が制限されている武器規制の対象となっています。米国。このアイテムの Google 検索数は、同じ期間に 300% 増加しました。 5.11 Tactical のバージョンである TacTec プレートキャリアは 500% の急増を記録しました。同時に、アメリカでの銃器販売は近年記録を更新しており、購入者の5分の1が初めて銃を所有する人となっている。

実を言うと、かつては軍や法執行機関の職員だけが独占的に使用されていた、自衛および戦闘関連製品に対する民間人の関心の懸念すべき増大に影響を与えているマクロな社会的、政治的、経済的な力のすべてを、無責任なマーケティングのような単純な原因に帰することは不可能である。。

それでも、急成長を遂げている戦術装備業界のメンバーが採用した特定のマーケティング戦略が、少なくとも既に燃え盛る火の炎を煽るのに役立っている可能性があると推測するのに、論理の大幅な飛躍は必要ない。

人間の言語や認識に依存するほとんどの事柄と同様、戦術装備の文脈において、責任あるマーケティング手法と有害なマーケティング手法との間に明確な線を引くことは困難です。正当な戦術的ニーズを持つ専門家への的を絞ったコミュニケーションと、顧客ベースをより広範な民間人に拡大するためのより疑わしい経済的動機の決定とを区別することは、臨床分析と同じくらい直感の問題である。

しかし、さまざまな企業が採用しているアプローチを検討すると、消費者ブランドがそれを超える場合、少なくとも軍事活動と民間活動の間の境界線があいまいになることに対する懸念の欠如を示唆するさまざまな閾値が明らかになりました。

その一方の端には、無数の企業が明示的に政府機関向けの戦術用品を製造する契約を結んでいます。これらの企業は、民間消費者が彼らの事業計画に含まれていないため、防衛産業の関係者のみに知られています。

また、一部の戦術装備と同様に多用途で耐久性のある、または技術志向の商品を製造しているにもかかわらず、一般的に軍事関連を避けている消費者ブランドも数多くあります。例には、Best American Duffel や Carhartt などの耐久性のある作業服ブランドから、Ministry of Supply、Outlier およびその競合他社などのテクニカルブランド、さらにはほとんどの大手アウトドア用品メーカーまで、あらゆるものが含まれます。

Alpha Industries、Randolph Engineering、G-Shock、Bell&Ross、Triple Aught Design などの一部の企業は、その正当化を避けながら、軍のタフさを醸し出し、軍に深く影響を受けた製品や、かつて軍用に作られた製品を販売しています。紛争の絶え間ない脅威に備えるための対応としての価値。

対照的に、アークテリクスのリーフやパタゴニアのロストアローのようなプロジェクトは、消費者中心のブランドが依然として戦術ギア市場に取り組むことができる最も安全な方法の1つを表している。これらのあまり公表されていないプロジェクトは、各企業の軍事グレードの機器の専用サイロとして存在します。これらは、おそらく製品と劇的に異なる顧客ベースの間の混乱を最小限に抑えるため、世界的に有名な消費者ブランドから意図的に分離されていますが、そのアプローチの背後にある真の動機は不明のままです。

さらに、無名の製品モデルや明示的に特定された民間人ではなく、特定の現役軍人や軍や法執行機関と密接に関連したキャリアを持つ既知の退役軍人によって特別に使用されている戦術ギアを描写することを選択する戦術ブランドもあります。たとえば、Ten Thousand のタクティカルパンツの製品ページでは、Navy SEALs の Alex Fichtler と Mike O'Dowd が、このパンツ、タクティカルパック、防弾チョッキ、銃器を使って野外で訓練している様子が描かれています。

軍や法執行機関と職業上のつながりを持つ人々をターゲットにしながら、非番の生活に対する製品の価値を宣伝する企業もあるようです。

ミステリーランチの人気アサルトパックのページはこれをよく示しています。迷彩服を着た兵士たちがパトロール中であるように見えます。さまざまなパックの名前には「Gunfighter」や「Raid」など、通常は軍と法執行機関の職員のみが経験する状況を直接呼び出すものがあります。

しかし、各パックの説明では、一般的な民間ニーズにも言及するよう努めています。たとえば、ガンファイターは「戦術装備やラップトップ」を持ちながら、「ミッション特有のニーズに応えながら、日常のバックパックとしても使用できます」。 Raid LT は、「ミッションクリティカルなギアやあらゆる用途の必需品に対する組織の要求を満たす」ことができる、同様に多用途なデザインを持つものとして構成されています。

5.11 Tactical は、自社製品の多くが、勤務中と勤務外の同様に混在した一連のユースケースに対応していると考えています。広報担当者によると、同社は顧客が「アウトドアアドベンチャーを楽しんでいる」ときでも、「勤務中または勤務時間外の初期対応者」であっても、「生活のさまざまな段階に統合できる」製品に興味を持っていると感じているという。同社の製品は「日常生活を送っているだけの人」にも利益をもたらす可能性があることを認識しています。

それでも、この分野の多くのブランド（5.11を含む）は、民間人に直接話しかけることにますます抵抗を感じないようになり、そのような装備を専門的に必要とするメンバーにのみ戦術的な製品を組み立てる慣行を否定している。

たとえば、5.11 タクティカルのインスタグラムページには、退役軍人や彼らをサポートする人たちから、クロスフィットアスリート、ボウハンター、父親に至るまで、さまざまな消費者グループがフォロワーとして数えられており、大量の画像やメッセージの中に、時折、正体不明の戦術パックが見つかることがあります。アサルトライフルを構えて巧みにポーズをとる人物を抱え、「自由を鳴らそう」といった斜めのシンプルなキャプションが添えられている。そして彼らは一人ではありません。

「軍隊、法執行機関、公安市場への制服や個人用装備品の大手サプライヤーの 1 つ」を自称する TRU-SPEC のソーシャルメディアフィードは、幅広い個人に向けたメッセージを宣伝しています。戦術的なニーズとより一般的なニーズを区別するためのより明確な試み。

最近の投稿には、戦術パンツとベストを着用し、腰にホルスター付きピストルを装備し、自動小銃を向けている男性の姿が描かれており、「すべての士官、技術者、オペレーター」に向けたキャプションが付けられている。別の投稿では、懸命に働くさまざまな男性を強調する三連作の上部に「単なる戦術アパレル会社ではない」という言葉が太字で貼られている。「TRU-SPEC について考えるとき、戦術的なものを思い浮かべる可能性が高いですが、当社の 24 時間 365 日シリーズ製品ラインは、数十の分野にわたるオンデューティ用途とオフデューティ用途向けに作られています。したがって、電気技師、建設業者、造園業者、または必要とするすべての人であれば、耐久性のあるアパレルなら、TRU-SPEC があなたにぴったりのものを用意しています」と添えられたキャプションには書かれています。

このようなメッセージは、さまざまな戦術ギアブランドによってさまざまな程度で採用されている、より広範な戦略の示唆的なサンプルです。これは、戦術的な起源を持つ商品に対する需要と関心の背後にある、明らかに、ますます重要な要因を認識するアプローチです。つまり、多くの消費者にとって戦術装備の関連性は、日常生活における特定のニーズに対応する装備を必要とすることと同じくらい、共通の精神によって団結し成長を続ける明確なコミュニティとのつながりを示すことでもあるのです。

「ここで売られている主なものは、カウボーイ、反逆者、主権者国民の代役として法を超越するという概念だ。」

少なくともそれが、戦術コミュニティの外でトレンドの進化を観察している多くの人の認識です。「それはスペシャル・オペレーターの偶像化だ」と、独自の軍事美学と文化のニュースレター「コンバット・スレッド」を運営するライター（元ギア・パトロール職員）のチャールズ・マクファーレンは言う。

パウエル氏も同様のレンズを通してこの変化を見ている。「ここで売られている主なものは、カウボーイ、反逆者、主権者国民の代役として法を超越するという概念だ」と彼は言う。

彼らの観点から見ると、奉仕に人生を捧げることで得られる称号を切望するため、特殊部隊用にデザインされた服装を好む顧客が増えています。しかし、彼らには、いつそれを屈服させるべきかを教える訓練も、その力が引き起こす可能性のある破壊を知る経験もありません。

はっきり言っておきますが、男性は長い間、軍事にインスピレーションを得た服装、つまり T シャツを着てきました。アビエーターサングラス。ダイバーズウォッチ。迷彩でも。しかし、そのようなアイテムは、最初は戦時中に使用するために開発されましたが、時間の経過とともに安全なものになりました。「今日の迷彩のほとんどは基本的にペイズリー柄で、全面にプリントされています」とマクファーレン氏は言う。「ファッションや文化に取り入れられすぎて、国家権力や暴力の象徴としての歯を失ってしまったのです。」

対照的に、現代の戦術装備は、より攻撃的で逆張りに基づいた社会的シグナルを暗示する可能性があります。別の言い方をすれば、ヴィンテージ迷彩を着ることで人々が主流の文化に溶け込めるのであれば、防弾プレート用のポケットが付いたコンシールドキャリーパンツやベストを着ることで差別化を図ることができます。

「それは鎧のようなものですが、これらの男性のほとんどは軍事訓練を受けていません。彼らは軍隊のように見られたいのですが、それを実現する方法は、軍隊のように服を着ることです。」

このレンズを通して物事を見ると、抗議活動や集会などの不安定な瞬間に戦術服がなぜ世間の注目を集めるのかを説明するのに役立ちます。たとえ警察の立ち会いがなくても、この種の服装は民間人向けのアリーナに戦闘地域のような雰囲気を与える可能性がある。

「それは鎧のようなものです」と、『Military Style Invades Fashion』の著者ティム・ゴッドボールド氏は言う。。」

当然のことながら、戦術分野の著名な人物の多くは、コミュニティの動機やスタンスに対するそのような見方にすぐに反論します。退役海軍特殊部隊で危機管理の専門家であり、書籍シリーズ『100 Deadly Skills』の著者であり、過去の5.11戦術協力者でもあるクリント・エマーソンの目から見ると、戦術コミュニティの統一テーマは「偏執的であることではなく、自己であることだ」 -信頼できて責任感があります。」

5.11 タクティカルは、対象となる消費者を同様の観点から見ています。そのキャッチフレーズは「常に準備を整えてください」であり、同社の広報担当者が説明しているように、この原則が成長する基盤を結び付けるものです。「ブランドとして、5.11 は備えを表しており、精神的な強さ、身体的なトレーニング、信頼できる耐久性のある専用のギアを用意することが含まれます。これらはすべて、同社の顧客ベースが生活のさまざまな段階に統合する原則です。」

このレトリックは、「最悪の事態に備え、最善の事態を望む」という格言、あるいは軍、法執行機関、初期対応隊員が地域社会に奉仕するために払っている犠牲への敬意によって緩やかに結びついた対象消費者と明らかに共鳴している。

しかし同時に、いつでも暴力的紛争を引き起こす可能性がある、迫りくる、名前のない、常に存在する脅威に対して常に警戒を続けるという憂慮すべき考えに駆り立てられた過激派グループの足がかりも得た。

これが、アフガニスタンとイラクに従軍した退役軍人によって設立され、急成長を遂げているコーヒー会社であるブラック・ライフル・コーヒー・カンパニーにとっての教訓だった。少なくとも部分的には、AK-47 エスプレッソブレンドなど、製品ライン全体に織り込まれた多くの軍事および戦術への言及で知られています。しかし、同社の商品はカイル・リッテンハウスのほか、2021年1月6日に上院議場に侵入した覆面の男も着用していることが文書化されている。

鶏が先か卵が先かという長年の問題と同様に、ブランド、さらにはギア・パトロールのようなメディアが採用する戦術用語やイメージに対する緩い態度が、民間の関心の源泉であるかどうかを解読するのは不毛な作業である。戦術的な製品、あるいは単に彼らの要求に応えたもの。現実はおそらくその両方です。

そして、責任の原因を見つけることは満足のいくものですが、戦術装備の場合、そのような演習に時間を投資することは、最終的には達成可能な目標からの気晴らしにすぎません。

戦術用語を定義し、定着させる原動力は、単なる意味論的な難しさの問題ではありません。この場合、緩やかな解釈を奨励すると、民間人のニーズと戦争に向かう兵士のニーズが曖昧になる可能性があります。

そして、コスプレが人々の認識にどのような影響を与えるかを調査した最近の科学的研究を考慮すると、コスプレはより深刻な問題であるとして一部の人によって何気なく無視される可能性があります。

「調査結果は、軍服を着ている一部の士官に対して、とりわけ近づきやすさ、信頼性、道徳性などの点で、国民が重大な否定的な認識を抱いていることを示唆している」と、カールトン大学心理学教授のブリタニー・ブラスコヴィッツ氏は、2022年初めに発表された学術論文で次のように述べている。警官と兵士の間の細い青い線: 警察の軍事化された外観に対する一般の認識を調査する。「しかし、これらの警察官はより強く、自信があり、脅迫的な行動や危険な状況に対してより備えていると認識されています。」

準備は引く価値のある糸です。この概念はおそらく、一部の人々が戦術装備を採用する最大の要因の 1 つです。

しかし、ハネウェルやBAEシステムズのような航空機から戦術用アパレルやバッグまであらゆるものを販売し、2021年に合わせて500億ドル以上を稼いだ大量生産防衛大手から、世界的に有名なアウトドア企業に至るまでの企業が、すべて戦術用製品の製造を避けることを選択した場合、民間消費者へのアピールをベースにしているのに、なぜ他の衣料品メーカーがこれほど熱心に取り組んでいるのでしょうか? なぜ戦術ギア業界は民間向けの製品を異なる用語やイメージで組み立てることができないのでしょうか?

一般の民間人に「ステップアップ」すること、つまり常に準備を整えておくこと、あるいは何事にも備えておくことを呼びかけるマーケティング用語は、結局「制服を着た武力だけが社会の崩壊を防ぐという考えを押し付ける」ことになる。

この分野のブランドは、自社を過激派に向けて売り込んだり、一般市民を過激派に変えようとしたりはしていないとすぐに主張する。彼らは故意に民兵を装備しているわけでもない。 5.11 タクティカルの広報担当者は、「同社は政治的動機はなく、いかなる違法行為や暴力も容認していない」と認めた。

それでも、さまざまな消費者にギアを宣伝する方法として、特に軍事をイメージしたイメージと組み合わせて「戦術的」などの言葉を乱暴に使用すると、滑りやすい坂道になる可能性があります。つまり、技術的な優位性を示すか、手段を示すかの間で綱渡りをすることになります。 -製品をテストし、代理として彼らを本物の軍人の階級に昇格させたり、さらに悪いことに、暴力行為を実行するためのより良い装備を与えたりする製品を求める聴衆を煽ること。

国会議事堂の暴動公聴会が続くにつれ、私たちは戦術装備でいっぱいの1月6日の画像を再訪したり、その後数日間にフェイスブックが戦術装備を宣伝する広告を禁止したことを読み返したりせずにはいられない。同時に、バッファローとユヴァルデの両方でガンマンが着用していた市販の戦術プレートキャリアや、それ以前に起きた他の多くの銃乱射事件について読むことができます。

戦争で使用される銃器やその他の装備の画像とともに、民間人が「ステップアップ」するべきであること、つまり「常に準備ができている」ことを示唆するマーケティング言語やメディア記事は、「制服を着た武力だけが私たちの社会を維持できるという考えを押し進める」危険性があります。解散しないからね」とパウエル氏は言う。したがって、「戦術的」などの記述子が実際に意図的に言っているのか、そうでないのか、そして代替手段は何なのかを検討する時期が来ています。

しかし、堅牢で技術的な製品を民間人に販売することについて、より責任ある合意形成を戦術装備メーカーだけに頼るのは、非常に非現実的だと感じます。それは、消費者としての私たち全員が、戦術装備品の製造業者が越えるべきではないという諺の一線について、より明確な集団的理解を目指すことができなければ、話は別だ。

もちろん、行動を促すのは簡単ですが、消費財を販売するブランドだけではなく、やるべきこともあります。 Gear Patrol はその歴史を通じて、この記事で言及されているブランドのすべてではないにしてもほとんどを取り上げ、最高のバックパック、T シャツ、時計などをランキングする記事で「戦術的」という言葉を 100 回以上持ち上げてきました。つまり、私たちのアウトレットもこの運動に一役買っているのです。したがって、私たちは自分の言葉に注意し、どのような品目が実際に民間使用に適しているのかを意識する必要があります。言語は進化しており、2022 年、私たちは戦術という言葉が数年前と同じ言葉ではなくなっていることを認識する必要があります。

ということは、私たちのチームは二度と軍事にインスピレーションを得たパックや戦術的なパンツについては書かないということなのでしょうか？それとも買わないほうがいいのでしょうか？必ずしもそうとは限りませんが、今後は、消費者向け製品とプロ向け製品 (つまり、軍事および法執行機関の機器) を混同することによって引き起こされる混乱を抑制するために、意識的な努力を行っていく予定です。

このプロセスは、ブランドのリーダー、メディアのリーダー、または個人の消費者として、私たち全員が 1 つの重要な質問をすることから始まります。「特定の単語や画像は単なるマーケティングのフックなのか、それとも行動喚起につながる可能性があるのか」ということです。私たちはすでに武装民兵の数が増加し、銃による暴力による死亡者数が増加しているのを目の当たりにしています。そのため、日を追うごとに分断が（そして緊張が）高まっているこの国では、時間をかけてこの問題にもっと批判的な目を向けることがこれまで以上に重要だと感じています。